TBWA\COMPACT signe la nouvelle campagne des vins de Bourgogne

Elégante, savoureuse, cette nouvelle campagne positionne très haut l’image des vins de Bourgogne et veut ainsi contribuer à la montée en gamme affichée par le Bureau Interprofessionnel des Vins de Bourgogne (BIVB). Elle  positionne clairement l’Appellation dans le registre de l’élégance et du plaisir des sens, via la diversité aromatique et l’invitation au voyage.

Le visuel mise sur un certain raffinement. Les verres de vins et les bouteilles sont mis en valeur dans une ambiance épurée. Les malles, évocatrices du voyage (les vins de Bourgogne sont parmi les plus exportés de France), du cousu main et du savoir-faire, contribuent au positionnement haut de gamme. Les fruits, gourmands et généreux, soulignent l’exceptionnelle diversité et la subtilité aromatique des vins de Bourgogne, sources d’émotions et de plaisirs.

Fruit du travail commun entre les professionnels de l’interprofession et l’Agence, validée par un pré-test consommateurs, cette nouvelle campagne paraît dès octobre, avec plus de 50 insertions dans la presse écrite française d’ici Noël.

Pour installer ce nouveau message auprès de la cible (34-64 ans, CSP+), il a été décidé de favoriser la répétition sur la période limitée de fin d’année, propice aux achats et en phase avec le planning d’animations conseil organisées par le BIVB dans les points de ventes. Les magazines sélectionnés, très lus par la cible, regroupent : la Presse news (le Point, Challenges, l’Express, Courrier International…), la presse quotidienne (Le Figaro, Le Monde…) et la presse spécialisée. Pour la première fois, le message sera amplifié via la presse Voyage (Voyage de luxe, Officiel voyage).
 

Une belle campagne qui prend en compte tous les enjeux.

Responsable annonceur : Delphine Petit – Jérôme Diguet
Responsable Agence : Thierry Passemard – Amandine Etchebeheity
Création : Patrice Moraud – Christophe Pernaudet
Direction Artistique :  Frédéric Tillet – Sonia Robino
Photo : Jack Péré – studio Furax
Post production : François Veaux
Stylisme : Malles Bernard

TBWA\COMPACT : Tout TBWA en version compacte.
Contact presse  TBWA\COMPACT : Thierry Passemard 06 89 84 06 02
Contact presse  BIVB : Mathilde Paturaud 03 80 25 06 96