# Les premières apparitions du Père Noël

Le Père Noël est hollandais et il s’appelle Sinterklaas.
Depuis le XIIe siècle la Saint-Nicolas est fêtée le 6 décembre, essentiellement dans l’est de la France, ses pays limitrophes et en Europe de l’Est. Pour la petite histoire, chaque année dans la nuit du 5 au 6, Saint-Nicolas et son âne (moins attrayant qu’un renne, on vous l’accorde) vont de maison en maison distribuer les cadeaux de Noël aux enfants. Les enfants « sages » reçoivent leurs cadeaux, tandis que les enfants « méchants » se voient menacés par le Père Fouettard… Une vision assez classique du bien et du mal censée jouer sur la psychologie de l’enfant.
En 1821, un écrivain américain, Clément Clarke Moore, réalise un conte de Noël intitulé « The night before Christmas » dans lequel le Père Noël apparaît pour la première fois dans son traîneau tiré par des rennes. Puis, Thomas Nast publia des dessins dans le journal new-yorkais Harper’s Weekly dans lequel il habille le Père Noël d’un costume de fourrure blanche garnie d’un ceinturon de cuir marron. En 1931, Coca-Cola, désireuse de communiquer les vertus énergisantes de sa boisson emblématique, fait appel au dessinateur Haddon Sundblom qui le conçoit aux couleurs de la marque (rouge et blanc) en train de boire du Coca. Et c’est associé à cette image de vieil homme convivial à la tenue emblématique, que nous imaginons désormais le Père Noël à travers le monde.

# Les marques qui associent leurs produits à la période…

Certaines enseignes, telles que le Bon Marché, le Printemps et les Galeries Lafayette génèrent 25 % de leur chiffre d’affaires annuel pendant les 6 à 8 semaines qui précèdent les fêtes. Comprenons donc que la période est cruciale à l’équilibre annuel des entreprises commerciales. De la scénographie aux emballages cadeaux, en passant par la publicité, le marketing direct et les produits dérivés, les marques investissent pour les fêtes dès la fin octobre. Certaines associent d’ailleurs l’image de leurs produits à celle de Noël.
Prenons l’exemple de Mon Chéri, cette marque que l’on ne croise qu’à partir d’octobre mise une bonne partie de son budget de communication avant la période des fêtes, Ferrero nous affirmant d’ailleurs que la marque n’est pas distribuée l’été pour éviter que « la chaleur ne puisse altérer la qualité des produits ». Rappelons-nous également du spot publicitaire « Winter Tale » de Cartier. Diffusé pendant 4 ans, il infusait dans nos foyers l’image d’un Noël magique sous forme de mini films d’animation mettant en valeur les précieux bijoux et montres de la marque.

#… Et celles qui redonnent du sens aux fêtes

D’autres marques profitent de la période pour rappeler les valeurs de partage et de solidarité qui nourrissent Noël.
John Lewis, enseigne de distribution britannique, a utilisé pendant de nombreuses années ses spots publicitaires afin de promouvoir des associations en recherche de fonds. Dernière en date : l’association The Wildlife Trusts, qui en plus de la publicité a reçu une donation de la part de la marque pour chaque peluche vendue en magasin. L’opération a été viralisée sur YouTube et sur Snapchat, touchant ainsi un public ne faisant pas partie de son cœur de cible. Dans un autre registre, cette année, John Lewis décide de rendre hommage à la tournée d’adieux d’Elton John au travers d’un spot nostalgique qui revient sur les premiers pas de la star. La campagne sert également de teasing au biopic sur le chanteur britannique qui sortira en mai 2019.
En France, depuis 1976, la fédération du Secours Populaire organise une récolte de cadeaux de Noël neufs à redistribuer aux familles accompagnées par les Secours. Grâce à son réseau d’entreprises partenaires (Nissan, les parkings Indigo pour le stationnement des hottes mobiles ou encore la Mairie de Paris, l’agence Win Win, Cdiscount, EDF, Mattel, Franprix, La Fnac, Goliath…), la Brigade des Pères Noël verts ambitionne de récolter près de 10 000 cadeaux.

Trois exemples d’initiatives qui nous rassemblent :

L’ONG Vision du Monde propose d’offrir des cadeaux solidaires à des familles inconnues localisées dans les pays en voie de développement (moustiquaires, ballons de foot, arbres fruitiers, couvertures, fournitures scolaires…).

Le lunetier Krys reconduit cette année sa collecte de lunettes usagées via sa Fondation KRYS Group. En retour de leurs donations, les porteurs de lunettes bénéficient d’un chèque allant jusqu’à 75€ de réduction sur l’achat de leurs prochaines paires. L’ensemble des lunettes collectées jusqu’au 8 janvier seront ensuite remises à des associations partenaires qui œuvrent à traiter les maladies oculaires.

Du 1er au 24 décembre, les pubs Au Bureau soutiennent l’association Premiers de cordée qui « propose des initiations sportives pour les enfants hospitalisés ainsi que des actions de sensibilisation au handicap auprès des scolaires et des entreprises ». Chaque client de l’entreprise se voit proposer d’ajouter 50 centimes à leur paiement par carte bancaire.