# L’origine du Black Friday

Vendredi 29 novembre avait lieu pour la sixième fois consécutive en France l’événement commercial du Black Friday. Arrivé tout droit des États-Unis depuis les années 60, le Black Friday se déroule le vendredi suivant la fête de Thanksgiving. Une journée qui permet aux commerçants de mettre en place des remises importantes sur de nombreux produits afin de lancer en grande pompe la course aux cadeaux de Noël. Véritable événement, le Black Friday s’est développé grâce à l’essor du e-commerce. En effet, 62 % des Français profitent du Black Friday pour effectuer des achats. 72 % d’entre eux ont moins de 35 ans et disent acheter essentiellement sur internet.
Cependant, depuis 2017 ce dernier n’est plus seulement présent sur les sites de e-commerce, mais également dans les magasins physiques comme s’il s’agissait des soldes. La mode, l’électronique et l’électroménager comme secteurs gagnants de ce temps fort pour les enseignes, le Black Friday est aujourd’hui devenu une véritable journée emblématique de l’hyperconsommation. Si bien que l’événement s’étend désormais tout le long de la semaine avec la Black Week.

# Vendredi noir pour l’écologie digitale

En période de Black Friday, la surconsommation n’est pas le seul facteur environnemental, en effet le deuxième facteur majeur est bien évidemment : la surproduction. Ceci génère une émission de gaz à effet de serre plus importante et c’est pourtant une des principales causes du réchauffement climatique aujourd’hui.
Cependant, la production en masse n’est pas le seul enjeu puisque les livraisons créent un véritable pic de pollution durant ce week-end de course à l’achat. À Paris ce sont 2,5 millions de livraisons qui étaient attendues par jour, soit dix fois plus que le nombre de colis livrés quotidiennement. Par la suite, nombreux sont les colis retournés, ce qui double les kilomètres des sociétés de livraisons. À savoir que les camions et les camionnettes émettent en période normale à eux seuls 40 % du CO2 généré par le transport routier (source ADEME). De plus, la multiplication des entrepôts se greffe au cheminement des colis et engendre une importante artificialisation des sols et une émission de gaz à effet de serre considérable. Si l’on prend l’exemple d’Amazon, son activité de stockage génère à elle seule « 55,8 millions de tonnes de gaz à effet de serre en 2018, soit l’équivalent des émissions du Portugal ».
La période du Black Friday fait image d’une contradiction totale avec les valeurs d’une nouvelle génération qui aspire à mieux consommer face à l’urgence de préserver la planète. Certaines marques se lancent alors un nouveau défi, celui de redonner un sens responsable et écologique à l’acte d’achat.

# Green Friday : promesse d’engagement ?

Si l’on devait résumer le Black Friday en quelques chiffres ce serait avant tout : 1,7 milliard d’euros pour les ventes en ligne, 4,9 milliards d’euros en magasin soit 145 millions d’euros dépensés chaque heure sur internet ou physiquement. (CRR Report 2019 – RetailMeNot). Des chiffres exubérants qui donnent l’occasion à certaines marques de raconter une nouvelle histoire à leurs consommateurs. En effet, il est quasiment devenu obligatoire pour une marque ou une entreprise d’afficher sa participation ou non à cette journée de Black Friday. De ce fait, certaines de ces dernières prennent le contre-pied de ces jours d’hyperconsommation en engageant leurs cibles à mieux consommer et boycotter le Black Friday. Ne serait-ce pas simplement une astuce afin de surfer eux aussi sur l’événement, mais de manière différente ?
Lancé en 2017, le Green Friday est un collectif d’associations et d’entreprises, avec le soutien de la Ville de Paris – qui prône la consommation responsable et raisonnée. Ce n’est pas moins de 180 associations et entreprises adhérentes. Le concept ? Durant ces jours de Black Friday ces dernières animent des ateliers de sensibilisation à la consommation responsable partout en France. Une partie d’entre elles reversent 10 % de leur chiffre d’affaires de ce 29 novembre à des associations sélectionnées pour leur engagement.
Cependant, l’ambiguïté entre sincérité et greenwashing tend à se créer au cœur d’un contexte de méfiance des consommateurs vis-à-vis des entreprises. En effet, nombreux sont les mouvements prônant les mêmes enjeux tels que « Green Friday » comme « Fair Friday » ou encore « Make Friday Again ». Autant de termes qui peuvent créer la confusion dans l’esprit des consommateurs.

Exemples :

WeDressFair – Marie Nguyen, la cofondatrice de la plateforme de ventes de vêtements écoresponsables a décidé de fermer son e-shop et a lancé une campagne de communication intitulée #blockfriday centrée sur l’entretien des vêtements pour les faire durer.

Nature & Découvertes lance une campagne de sensibilisation à l’extinction d’oiseaux en voie de disparition : le Fair Friday. 18 000 sachets de graines offerts dans les magasins partout en France pour permettre aux oiseaux de passer l’hiver. Nature & Découvertes proposera tout de même des réductions, mais uniquement sur les produits ornithologiques.

Patagonia annonce une opération spéciale dans ses magasins et sur son site. Mais l’intégralité du fruit de ses ventes sera reversée à des associations qui préservent la nature et défendent des initiatives écologiques.